(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，私域電商生態(tài)呈現(xiàn)“加速融合”與“強(qiáng)效治理”并行的新特征。平臺(tái)間壁壘松動(dòng)，天貓、視頻號(hào)與微信小店通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃和功能聯(lián)動(dòng)推動(dòng)公私域流量整合；同時(shí)，監(jiān)管利劍高懸，央視、《人民日?qǐng)?bào)》接連曝光“坑老”直播與推薦造假，一場(chǎng)“殺豬盤”式整治已累計(jì)罰沒超6800萬(wàn)元。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺(tái)（SY.100EC.CN）對(duì)2025年私域電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/pdsydsds/）
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動(dòng)“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點(diǎn)】系列”報(bào)道選題計(jì)劃。這不僅僅是對(duì)過(guò)去一年大小事件的簡(jiǎn)單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復(fù)盤與趨勢(shì)預(yù)判。助您把握商機(jī)，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
私域電商平臺(tái)
1.微信小店發(fā)布2025年私域激勵(lì)計(jì)劃
1月3日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，微信小店發(fā)布2025年私域激勵(lì)計(jì)劃：通過(guò)分享、公眾號(hào)、小程序場(chǎng)景產(chǎn)生的交易訂單，技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免至1%，再以電商成長(zhǎng)卡形式最高激勵(lì)0.4%；通過(guò)預(yù)約通知場(chǎng)景產(chǎn)生的交易訂單，技術(shù)服務(wù)費(fèi)將激勵(lì)等額的電商成長(zhǎng)卡。
單個(gè)賬號(hào)單月最高可獲15萬(wàn)點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)時(shí)間為1月1日至3月31日，商家即日起可報(bào)名參與。
2.天貓內(nèi)測(cè)旗艦店會(huì)員活動(dòng)直投微信私域?qū)Я?/strong>
2月10日消息，天貓近日發(fā)布一則內(nèi)測(cè)文檔，宣布“天貓旗艦店會(huì)員活動(dòng)現(xiàn)在可以直投微信私域”，即允許品牌直接將微信私域流量引導(dǎo)至天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)會(huì)員招募、購(gòu)買轉(zhuǎn)化及銷量回流。目前該項(xiàng)內(nèi)測(cè)僅面對(duì)少量品牌開放，品牌也可提交資料自行申請(qǐng)內(nèi)測(cè)。
此次內(nèi)測(cè)的核心功能共有三點(diǎn)：1、助淘寶豐富的人群標(biāo)簽和購(gòu)物偏好洞察，提升觸達(dá)轉(zhuǎn)化率；2、用戶在微信內(nèi)即可完成入會(huì)、購(gòu)買及社交裂變，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至天貓；3、私域成交數(shù)據(jù)將計(jì)入天貓主站，提升店鋪權(quán)重，撬動(dòng)平臺(tái)自然流量推薦。
3.“惠享優(yōu)選”社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)資金盤曝雷
4月29日消息，知名社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)"惠享優(yōu)選"資金盤突然崩盤，初步統(tǒng)計(jì)涉及資金超3.2億元，波及全國(guó)28個(gè)省市區(qū)的5.6萬(wàn)余名會(huì)員。該平臺(tái)以"消費(fèi)返利+團(tuán)隊(duì)計(jì)酬"模式快速擴(kuò)張，通過(guò)私域社群裂變發(fā)展會(huì)員，最終因資金鏈斷裂導(dǎo)致全面崩盤。此次事件不僅造成大量會(huì)員經(jīng)濟(jì)損失，更暴露出私域電商在資金監(jiān)管方面的重大漏洞。
4.夢(mèng)餉科技2025年女裝類目銷售體量居私域電商賽道TOP1
12月18日消息，夢(mèng)餉科技2025女裝類目商家大會(huì)近日在上海舉行。本次大會(huì)吸引了阿瑪尼、秋水伊人、帕羅、對(duì)白、鴨鴨、艾萊依等近百家知名品牌參加，夢(mèng)餉科技復(fù)盤近一年女裝類目發(fā)展成果，發(fā)布2026年戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦行業(yè)趨勢(shì)洞察與私域增長(zhǎng)路徑，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新方向。
大會(huì)核心環(huán)節(jié)中，夢(mèng)餉科技正式發(fā)布2026年女裝類目戰(zhàn)略規(guī)劃，從活動(dòng)節(jié)奏、貨盤運(yùn)營(yíng)兩大核心維度構(gòu)建增長(zhǎng)體系。
5.視頻號(hào)櫥窗達(dá)人解鎖微信全域帶貨新身份 推動(dòng)公私域流量聯(lián)動(dòng)
3月31日，微信官方正式宣布，已開通視頻號(hào)櫥窗帶貨權(quán)限的達(dá)人可逐步升級(jí)為「微信小店帶貨者」，實(shí)現(xiàn)從單一視頻號(hào)場(chǎng)景向微信全域帶貨的跨越。
此次升級(jí)標(biāo)志著微信電商生態(tài)進(jìn)一步開放，達(dá)人、商家及商品將突破視頻號(hào)邊界，融入公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、社群等更多場(chǎng)景，推動(dòng)公私域流量聯(lián)動(dòng)與交易閉環(huán)的深化。
6.拼多多旗下快團(tuán)團(tuán)上線“送禮物”功能
9月9日消息，拼多多旗下微信社群團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品快團(tuán)團(tuán)有了送禮物功能，不過(guò)與其他電商平臺(tái)的送禮功能不同的是，快團(tuán)團(tuán)的送禮功并不能直接送，而是在自己購(gòu)買一份或多份的前提下，再額外購(gòu)買一份送給對(duì)方。
7.昔日最大上市微商“云集”總部落地杭州蕭山
3月27日消息，云集總部項(xiàng)目位于蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)市北單元，占地面積約15畝，總投資約10億元，未來(lái)將打造云集數(shù)字營(yíng)銷中心總部項(xiàng)目，專注于集團(tuán)新消費(fèi)品牌孵化及平臺(tái)自身數(shù)據(jù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化。
兩幢商業(yè)辦公樓中左側(cè)樓高20層105.93米，右側(cè)樓高13層65.32米，功能均標(biāo)注商業(yè)/辦公。其中，左側(cè)樓兼有直播場(chǎng)景搭建中心功能。
8.Access高管吳偉強(qiáng)夫婦涉嫌職務(wù)侵占
11月10日消息，6月份，杭州電商圈傳出震動(dòng)消息：原環(huán)球捕手創(chuàng)始人、杭州艾柯塞斯（Access）品牌管理有限公司原高管吳偉強(qiáng)及其配偶陳思霓等，因涉嫌職務(wù)侵占罪已被杭州市上城區(qū)警方刑事拘留。
吳偉強(qiáng)利用職務(wù)之便，行為十分惡劣。他讓妻子陳思霓成為集團(tuán)最高等級(jí)經(jīng)銷商，在后臺(tái)直接提高其提成收益，掠奪其他經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)成果；還利用職權(quán)為陳思霓虛假立項(xiàng)，集團(tuán)為陳思霓個(gè)人的小紅書、抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)投入大量資金，甚至連陳思霓個(gè)人簽證費(fèi)、機(jī)票、酒店、旅行費(fèi)、購(gòu)買奢侈品費(fèi)用以及個(gè)人婚禮花銷等日常消費(fèi)都予以報(bào)銷 ，涉及金額巨大。
9.號(hào)稱“微商教父”的龔文祥入局遠(yuǎn)方好物
5月14日，曾號(hào)稱“微商教父”的 正式加入遠(yuǎn)方好物，并在十日內(nèi)創(chuàng)下10萬(wàn)元個(gè)人業(yè)績(jī)，這一動(dòng)向引發(fā)行業(yè)關(guān)注，更折射出私域電商賽道在經(jīng)歷洗牌后的熱門趨勢(shì)。
10天之后，有遠(yuǎn)方好物經(jīng)銷商在朋友圈爆料，宣布龔文祥已經(jīng)達(dá)成個(gè)人的10萬(wàn)業(yè)績(jī)，正式成為遠(yuǎn)方好物服務(wù)商，甚至?xí)癯隽恕盁崃覒c祝龔文祥正式成為遠(yuǎn)方好物服務(wù)商”的榮譽(yù)證書，顯示龔文祥的服務(wù)商編碼為FQSC11778。
10.“愛庫(kù)存”商家發(fā)錯(cuò)英文外包裝 被強(qiáng)行罰款5000元
4月24日，廣東省林先生向“電訴寶”投訴稱其于2025年4月24日被愛庫(kù)存平臺(tái)強(qiáng)行罰款5000元，侵犯了廣州力渤實(shí)業(yè)有限公司的合法權(quán)益。
愛庫(kù)存平臺(tái)以林先生的紙巾外包裝不一樣為由，直接罰其5000元。林先生表示，自己倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨時(shí)發(fā)錯(cuò)了英文外的包裝，里面的東西都是一樣的，只是包裝是英文的，產(chǎn)品是完全一樣的，現(xiàn)在愛庫(kù)存平臺(tái)直接判定其產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品直接罰款5000塊。
私域電商服務(wù)商
1.微盟集團(tuán)推出“微盟X微信小店”五大解決方案
1月9日，微盟集團(tuán)宣布推出“微盟X微信小店”系列解決方案，旨在幫助商家在微信小店生態(tài)中實(shí)現(xiàn)高效整合與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
此次推出的五套解決方案，通過(guò)一體化運(yùn)營(yíng)、智能化提效、組織節(jié)點(diǎn)管理及微信小店CRM會(huì)員運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，全面提升商家基于微信小店生態(tài)生意增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)效率和業(yè)務(wù)能力。
2.私域SaaS解決方案供應(yīng)商“小鵝通”遞表港交所
8月22日，港交所官網(wǎng)顯示，SaaS（軟件即服務(wù)）解決方案供應(yīng)商深圳小鵝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（Xiaoe Inc.）當(dāng)日向港交所首次呈交了IPO申請(qǐng)文件，擬在港股主板掛牌上市，獨(dú)家保薦人為中金公司。
延伸閱讀：騰訊持股17% 專注私域的“小鵝通”沖刺港交所前景幾何？
3.被央視曝光“推薦造假”題后 “國(guó)科優(yōu)選”發(fā)布轉(zhuǎn)型通告
7月22日消息，曾被央視曝光“推薦造假”的社區(qū)新零售供應(yīng)鏈平臺(tái)北京國(guó)科優(yōu)選科技有限公司宣布全面啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，此次戰(zhàn)略升級(jí)涉及品質(zhì)保障體系升級(jí)、服務(wù)模式創(chuàng)新升級(jí)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略踐行升級(jí)等三項(xiàng)核心內(nèi)容。
4.私域生態(tài)領(lǐng)航者SunMaxx購(gòu)物寶發(fā)布
12月24日消息，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷商業(yè)領(lǐng)域的今天，私域流量已成為企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸、構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵賽道。如何精準(zhǔn)把握私域風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)流量的高效沉淀與商業(yè)價(jià)值的持續(xù)轉(zhuǎn)化？SunMaxx購(gòu)物寶給出了專業(yè)答案。作為由上市公司網(wǎng)盛生意寶（002095）發(fā)起設(shè)立的私域電商平臺(tái)，SunMaxx購(gòu)物寶憑借強(qiáng)大的資本后盾、豐富的行業(yè)資源與先進(jìn)的技術(shù)工具，為合作伙伴搭建起通往私域成功的快車道。
延伸閱讀：賦能私域增長(zhǎng)，共啟商業(yè)新篇——SunMaxx購(gòu)物寶，私域生態(tài)領(lǐng)航者
私域直播
1.央視曝光私域直播成“坑老”殺豬盤： 一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“銀發(fā)陷阱”
7月27日，央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》 欄目曝光了私域直播電商坑老騙老的消費(fèi)陷阱。這種模式以"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"為幌子，通過(guò)微信群、小程序等私域渠道，向老年人精準(zhǔn)推銷高價(jià)、虛假宣傳、售賣假冒偽劣產(chǎn)品。
部分私域直播中，主播或商家為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買，會(huì)夸大產(chǎn)品的功效或性能，甚至進(jìn)行虛假宣傳。
私域直播中，由于商家直接面向消費(fèi)者銷售，缺乏中間環(huán)節(jié)的監(jiān)管，導(dǎo)致部分產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保障。
平臺(tái)監(jiān)管缺位進(jìn)一步加劇了問(wèn)題嚴(yán)重性。多數(shù)私域直播平臺(tái)審核機(jī)制形同虛設(shè)，對(duì)主播資質(zhì)、商品質(zhì)量缺乏有效管控。部分平臺(tái)甚至與詐騙團(tuán)伙形成利益共同體，通過(guò)技術(shù)手段幫助其逃避監(jiān)管。這種"監(jiān)管真空"狀態(tài)使得"坑老"騙局屢禁不止，嚴(yán)重侵害老年人合法權(quán)益，已成為亟待解決的社會(huì)問(wèn)題。
延伸閱讀：央視曝光私域直播成“坑老”殺豬盤： 一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“銀發(fā)陷阱”
2.私域直播虛假宣傳整治見成效 立案30件 累計(jì)罰沒超6800萬(wàn)
10月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在針對(duì)私域直播虛假宣傳行為的專項(xiàng)整治中取得階段性成果。截至目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)已就私域直播虛假宣傳違法行為立案30起，涉及6家私域直播平臺(tái)和24家直播商家?，F(xiàn)已執(zhí)行罰沒款293萬(wàn)元，另有約663萬(wàn)元擬處罰金額待執(zhí)行。
此次整治作為老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)行動(dòng)的重要組成部分，已累計(jì)查辦相關(guān)違法案件4516件，罰沒金額達(dá)6876.91萬(wàn)元。監(jiān)管過(guò)程中還責(zé)令3611家經(jīng)營(yíng)主體整改，涉及金額382.42萬(wàn)元，并將95條違規(guī)違紀(jì)線索移送紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)。
3.《人民日?qǐng)?bào)》首度曝光“銀發(fā)族”私域直播購(gòu)物隱憂
4月25日《人民日?qǐng)?bào)》刊文《一些老年人觀看到深夜、下單“不受控” 銀發(fā)族如何在直播間不亂花錢（民生一線）》，文章指出，直播間非理性消費(fèi)的背后，是老年人對(duì)身體狀況的焦慮和缺少交流的孤獨(dú)感。
4.興盛優(yōu)選推百萬(wàn)直播店戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)型私域直播
10月14日消息，市場(chǎng)消息稱，興盛優(yōu)選即將啟動(dòng)“百萬(wàn)直播店”新戰(zhàn)略，采用輕量化的私域直播模式以挖掘新的業(yè)務(wù)增量。
相比于此前需要線下貨架、建店，打造實(shí)體業(yè)態(tài)的百萬(wàn)興店，這次興盛優(yōu)選嘗試將“貨架”放在線上，不僅優(yōu)化了庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)成本，也降低了團(tuán)長(zhǎng)及各類主播的入場(chǎng)門檻。
延伸閱讀：興盛優(yōu)選轉(zhuǎn)型私域直播 成敗幾何？
5.微贊私域直播系統(tǒng)服務(wù)恢復(fù) 此前因“違規(guī)外鏈整治”被迫暫停
11月12日，微贊在公號(hào)發(fā)布《關(guān)于微贊直播系統(tǒng)服務(wù)恢復(fù)通知》，稱平臺(tái)已完成合規(guī)整改并恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容稱，自11月7日起陸續(xù)恢復(fù)合規(guī)內(nèi)容的直播服務(wù)，截至11月10日，合規(guī)直播已全面恢復(fù)。
微贊表示，將“嚴(yán)格按照國(guó)家法律法規(guī)及管理規(guī)范，嚴(yán)格審核直播商家、直播產(chǎn)品及直播內(nèi)容，嚴(yán)禁虛假宣傳及價(jià)格欺詐，嚴(yán)打違規(guī)，全方位保障消費(fèi)者權(quán)益”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社長(zhǎng)期關(guān)注私域電商，網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺(tái)是專業(yè)私域電商門戶，提供媒體發(fā)布、報(bào)告榜單、融資、會(huì)員、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是私域電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)包括：微信、快手電商、小紅書、愛庫(kù)存、鯨靈集團(tuán)、遠(yuǎn)方好物、全球家精選、網(wǎng)盛特賣、快團(tuán)團(tuán)、群接龍、啊呀團(tuán)、辰頤物語(yǔ)、粉象生活、年糕媽媽、有贊、微盟、微贊、小鵝通、Access、山河好物、小冠優(yōu)選、品多多、V廚、磐康年華、福壽大街、好易購(gòu)、星騰直播、家鄉(xiāng)心選、國(guó)科優(yōu)選、直通優(yōu)品、長(zhǎng)輕優(yōu)選等。
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